本年以来，直播电商话题频上热搜，稀有据表露开云kaiyun官方网站，2024年双十一，直播电商的孝顺达到了概括电商举座的七成，也曾成为了毫无疑问的舞台C位。

　　既要收拢短期内的流量联络，又要带动居品销量增长，还要确立起永久的品牌贯通，赢得花消者的信托与口碑。那么直播电商下半场，品牌怎么作念到“既要又要还要”？

　　11月30日，视频号场不雅破千万的爆款直播间降生。两大顶流MCN腾易科技（原易车公司升级）与无忧传媒强强联手，给四季度大促掀开了一个干与的形状，给出了一个高明的解法。

　　无忧超头部达东说念主刘畊宏、车圈女神桃子味、着名车评东说念主陈震、易车买卖履行总司理王晨、易车把握东说念主吴寒以及八大车企高管都聚“易车严选嗨购夜”，四重buff类似：

　　1. 圈层共振，自带流量顶流达东说念主破次元同框；

　　2. 精确施策，战略机制相聚捕捞高浓度踪迹；

　　3. 履行千里淀，短视频直播切片组合心智孵化；

　　4. 生态赋能，视频号公私域流转才气促飘零。

　　这无疑为咱们带来了直播电商插足深水区后，让这门生意愈加胜仗的新念念路与新旅途。

　　直播场不雅破千万

　　双TOP MCN买通“贯通、认同、认购”

　　“当代营销学之父”菲利普·科特勒提议咱们已插足了东说念主本营销H2H期间。传统铺“量”的营销逻辑，已不成在阛阓上获得竞争力。作念好营销，取得归于“东说念主”，先找到东说念主、壮健东说念主、壮健需求。

　　关于花消者而言，停留在直播间包含了多层意图：购买廉价好物、获取优质履行信息、互动与得到心思共识……是以不管是平台如故品牌，深化壮健以上这些花消者的活动旅途，并精确闲散花消者的需求，就成为了在直播电商程度中找到我方站位的要津所在。

　　这种愈增加元化的趋势发展，让全域与垂域的平台走到了一说念，联手构建生态，在特定场景内，同期闲散花消者的多端倪需求，并让竣事永久增长具备了更多可能性。

　　腾易科技动作汽车行业深耕20余年的老兵，掌抓了圈层东说念主群需求的信息差，简略更精确地蛊卦特定东说念主群的脸色，并完成用户的讨论与飘零；无忧传媒凭借其高大的达东说念主资源与翻新的履行营销才气，在直播、短视频和电商等多领域领有平日影响力及本性履行坐褥力。

　　在此基础上，两边联手打造“易车严选嗨购夜”，同期整合了履行坐褥业态和营销买卖业态，放大了履行价值和居品影响力，大大强化了B端的业务才气，霸占特定赛说念的生意，普及变现恶果，向“品效销一体”进行才气迭代，竣事雪球式的增长。

　　桃子味“车圈东说念主气女神”甜好意思开场，东说念主气爆棚，加快直播间流量积存、氛围向履行带动用户粘性增长；刘畊宏与陈震同台激越迭起，话题+东说念主气双“顶流”破壁选买推选，大大增加泛用户和车垂用户的脸色扩大面；易车买卖履行总司理王晨与易车把握东说念主吴寒，从居品专科角度启程，为花消者提供全场所的购车福利及保险，惊喜不断。

　　在“易车严选嗨购夜”中，腾易科技的资源上风与行业贬责决策，与无忧达东说念主的影响力，买通了“流量曝光-用户留量-销量飘零”的链路，为汽车品牌营销开采新的旅途。在汽车行业竞争日益横蛮确当下，这么的趋奉模式为花消者带来更具价值的参考，也为行业发展提供新的念念路与标的。

　　带货直播正那时

　　八大汽车品牌入场打支拨路

　　在两大TOP MCN搭台的同期，在此次的直播间中，奇瑞汽车、一汽红旗、上汽MG名爵、东风风神、镇定星河、沃尔沃汽车、广汽丰田、东风本田八大汽车品牌走插足直播间，带来最径直的福利优惠战略。

　　本年车企高管直播徐徐成为车企营销品牌与居品的进犯方式之一。通过社媒直面用户，让花消者感受到厂商视角转为用户视角的阐释，大大拉近了与花消者的距离。在“易车严选嗨购夜”中品牌主的径直参与，也成为了蛊卦更多花消者看车、买车的一大能源。

　　品牌主与达东说念主、专科把握东说念主的buff类似，使直播间兼具了专科性、道感性、实用性，放大居品自己的亮点和用户口碑，竣事了更多的当然传播，大大增加了用户的参与敬爱和粘性。数据表露，当晚“易车严选嗨购夜”的互动数高达228万+。

　　这种“达播+自播”的组合策略，在并吞个场域之内，竣事了用户关系的深度讨论，更是一个与用户互动，了解用户需求，赓续用户心思的最好窗口。这使得新的模式探索，飘零为细目性增长，在讨论鸿沟上迎来拓宽，也在促进销量层面竣事了连续深化。

　　向生态协同要增量

　　借视频号蓝海“东风”

　　在找到最好的履行及玩法策略以后，怎么最大放手的找到挖掘增长后劲的平台是重中之重。

　　2024年，也曾到了入局视频号的最好时机。抖、快直播电商的流量进口较为简便，主要为短视频。而视频号的流量愈增加元——除了主站，还囊括了群聊、小窗、一又友圈等诸多私域流量，而这些私域流量即是视频号电商完成冷运转的要津。

　　本年11月，易车升级为“腾易科技”，同期，“腾讯告白”与“腾易科技”进行了大交通行业讨论的签约，腾易履行成为腾讯原生汽车履行，在触达更多用户的同期，完成了高效拓客，在视频号生态中将愈加专科的，具有增量的深度就业全链路的串联起来。

　　微信及WeChat的合并月活跃账户数接近14亿，大宗用户的使用时长在4小时以上，他们在这个生态内部完成吃喝玩乐、搭理、购物；另一方面腾易科技又集会买通了从居品履行诞生、圈层酬酢、精确触达潜客，再到走动的全链路。

　　据关所有据表露，腾易科技的视频号MCN机构影响力稳居头部，一语气20个月位居汽车类第一，一语气11个月位居“视频号机构影响力榜”前三；当今一语气2个月官方全品类排行第一，播放量连续增长，本年9月日均播放量达1.2亿，粉丝量和账号数目均竣事了倍数增长。

　　在这种细目性的红利配景下，无忧传媒与品牌主的入局，让“易车严选嗨购夜”直播间精雕细镂，让爆款成为势必。

　　在这条专有的酬酢传播链路里，履行传播时具备更低的运转门槛、更可控的资本，同期也带来更优的用户互动和飘零。私域属性的成交具备自然的信任属性，这使得高客单价的货色也能更好的竣事飘零与成交。

　　在这么好意思满的生态疆域不断更新、迭代我方的买卖化才气的流程中，获得了履行创作家、品牌、花消者的认同，一个买通全域，公私联动的买卖化图景渐次完成，也给了这条生态链路更大的遐想力。

　　结语

　　在腾讯、腾易科技、无忧传媒、车企等生态伙伴的构建下，电商直播也曾走到了一个新的，愈加精粹化的发展阶段。这让“易车严选嗨购夜”的状况级出圈，造成了生态限度化上风的势必。

　　在不错猜测的直播竞争愈加横蛮确当下，找到适应的生态位或成为品牌营销与增长的要津机遇。

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