新质生产力赋能

布局原料“中国芯”，跨境电商强复旧

“政府搭台，企业唱戏。自从有了广州国际好意思妆周这个平台，广州好意思妆行业的变化可谓翻天覆地，环球从往常闷声低调作念研发作念贴牌，到有信心肠创立发展自主品牌，向世界展示广州好意思妆的革命实力！”在刚完了的第二届广州国际好意思妆周上，一家企业选用新快报记者采访时如是说。本届好意思妆周上，多家广州好意思妆企业交出了亮眼的出海收获单。数据骄横，2023年，广州已超越上海成为宇宙化妆品第一大出口城市。

■好意思妆周参会者试用广州好意思妆新品。

产业升级

对标国际一流，布局数智化工场

智能屏幕的数字束缚跃动，生产主张一目了然；自动导向车（AGV）忙碌运载物料，物流遵循大幅擢升；机械臂 “有所手脚”，调配包材进行灌装生产……近日，新快报记者探望了解到，面对更新迭代的商场变化和糜费需求，多家广州好意思妆企业对标国际一流，发奋于于数字化智能化升级，呈现分娩业链协同升级、智能制造全面提速等特质，所有化妆品产业集群由“大体量”向“高质地”转型升级。

“研发检测实际室有6000平方米那么大，十分触动！”记者探望广东芭薇生物科技股份有限公司时，正好遭受来自宇宙各地的500多名糜费者参不雅，林林总总的代加工品牌、先进的研发实际室、检测实际室、包材测试室等当代化措施令他们胡为乱做。

手脚“北交所好意思妆制造第一股”，芭薇股份不仅具备护肤、面膜、洗护、彩妆等多品类化妆品生产身手，更是一家集产物策动、配方研发、范围化生产、功效检测于一体的化妆品品牌客户工作商。芭薇股份积极反馈数字化转型的大叫，与中国电信联手打造全新智能化生产平台，以新质生产力鼓舞传统模式升级，保质保量知足商场大量量快速委用需求。另外，该公司还利用AI好意思妆大模子打造好意思妆创意产业生态链，整合研发数据端与检测数据端的并行，进而提高责任遵循。

“当今，芭薇股份的产物销售心事国表里商场，已累计为跳跃1000个化妆品品牌提供产物及工作。”芭薇股份副董事长助理石品靖先容，如今，公司已与融合利华、HBN、SKINTIFIC等国表里驰名化妆品品牌商配置了平稳的配合计划。

“一个，半部国货好意思妆品牌发展史。”说到国货彩妆品牌发展之路，卡姿兰是一个不成绕开的名字。卡姿兰计划负责东说念主默示，公司永久将“时候革命”手脚中枢驱能源，20多年如一日支撑自研自产。自成立之初便配置了自研工场，并束缚整合全球优质的时候、原料及包装打算资源。2024年，卡姿兰斥巨资在白云区打造了彩妆自研工场，总占大地积近3万平方米，是集生产、研发、仓储等多功能为一体的智谋产研基地。记者现场看到，卡姿兰“智造工场”在生产、包装、物流等维度全面竣事了全链路智能化、数字化以及高度自动化，成为行业智造的新模范。

完整日志母公司逸仙集团首座工场——逸仙生物科技于2023年8月矜重投产，款式投资额跳跃6亿元，建筑面积达7.8万平方米，是集研发、制造、品控为一体的全球先进好意思妆工场。工场坐落于广州市从化区流溪河滨，工场依托自然的优质水源，配置了严于中国药典、欧洲药典的高质地生产用水范例。

■完整日志“仿生膜”精华口红。

为何要大手笔参加自建工场，逸仙电商创始东说念主、董事长兼CEO黄锦峰默示，逸仙集团是一家年青的创业公司，同期也长短常信服历久价值、历久主义的企业，“跟着糜费者对产物提倡更高的条件，需要在上游端络续参加，如安全与质地、产物科技含量、绿色环保理念等，这些历久投资最终一定会带来用户关于品牌、关于企业更高价值的认同。”

手脚中国好意思妆行业的引颈者，广州好意思妆产业“品牌数目多、产值范围当先、时候革命活跃、产业集群凸起”。

第二届广州国际好意思妆周发布的《2024广州化妆品产业白皮书》（下称《白皮书》）骄横，限度2024年11月底，广州市化妆品生产企业数目达1841家，约占广东省总量的56%，约占宇宙总量的三成。广州市化妆品产业年产值跳跃1000亿元，占比跳跃全省70%，位居宇宙首位。2024年前三季度，广州化妆品制造业一直保持苍劲增长态势，产业加多值增长46.6%。

原料崛起

聚焦研发，丰富原料“中国芯”矩阵

“跟着中国化妆品产业束缚范例和升级，产能产量急剧膨大，但也面对产能富有的问题，若何把富有的产能，尤其是优质的产能引到国外，是广州好意思妆产业发展接下来的关键节点。”广东省功能化妆品工程时候磋议中心主任、中国医药保健品收支口商会化妆品分会会长郭清泉说，频年广州化妆品企业纷纷出海“掘金”，多款高质地又价钱亲民的好意思妆单品受到国外糜费者的热捧。郭清泉强调，好意思妆出海，并不是把低端的、劣质的产物引出去，而是要把质优、价好意思的产物带给全世界糜费者，擢升“中国质造”的影响力及公信力。

那么若何造出世界认同的、具有竞争力的优质产物？家喻户晓，原料是化妆品研发中的关键“卡脖子”法子，“惟一原料着实的革命，才能带动行业的高质地发展。”郭清泉默示，近几年中国化妆品企业的研发实力突飞大进，80%的原料如故不错竣事国产化。

此前，国内企业中枢原料入口依赖较大，且科学配方研制开荒仍处于效法阶段，革命实力弱，被视为化妆品边界的“芯片”。以氨基酸为例，要作念到高纯度的同期保证低盐，这对提纯工艺有着十分高的条件，此前惟一日本原料商不详作念到。

通过与国内顶尖原料供应商融合研发革命，诺德溯源（广州）生物科技有限公司旗下的溪木源将氨基酸类表活工艺应用到了国产原料上，收效取得了与日本入口原料一样的使用感。通过检测发现，使用这一时候生产的国产氨基酸原料不详竣事低盐，能有用减少配方带来的刺激，也可使泡沫更丰富，不仅镌汰入口原料本钱，还为糜费者提供了更仁和、更稳健敏锐肌的氨基酸类洁面产物。

针对敏锐肌赛说念，溪木源支撑从科研到临床的研发理念，逐渐配置起系统化的研发生态体系。如在产学研配合上，当今不仅和香港大学、哈尔滨工业大学、江南大学等8所高校配置起了配合，还和上海皮肤病病院、南边医科大学皮肤病病院等5所三甲病院配合进行临床考据。

在广州国际好意思妆周黄埔分会场，黄埔好意思妆2024新质生产力发展酌量行为极端成立了特色原料展区，丸好意思、环亚、谷雨、仙婷等企业联贯展出了一批具有自主常识产权的特色原料及应用产物。据国度药监局官网数据，限度2024年11月11日，广州全市15家企业累计备案通过了21款化妆品新原料，其中，黄埔孝顺了12款新原料备案，占比跳跃一半。

广东谷雨生物科技集团股份有限公司恰是凭借着“极光甘草”革命原料，平稳了其在植萃好意思白边界的当先地位。“多年来，咱们一直支撑以中国特色植萃中的明确活性身分为中枢研发标的。”谷雨首席研发科学家李安章博士指出，凭借自主研发的熔融结晶提纯时候，谷雨将光甘草定纯度提至99%以上，管制了光甘草定水油不溶的应用费劲。

此外，谷雨还积极与科研力量联袂，与新疆石河子大学共建光甘草定融合磋议所，还与多家巨擘机构策略配合，升级青囊研发中心。通过整合各方资源，谷雨构建起“中国芯”功效原料库，除光甘草定外，还涵盖罕有东说念主参皂苷等特色身分，以开荒适配中国东说念主肤质的产物，会通传统养生文化与当代护肤理念，打造特色产物矩阵。

丸好意思生物研发部负责东说念主郭朝万先容，丸好意思自成立以来便将看法聚焦于高品性原料研发，尤其在重组功能卵白边界恶果特出，其利用先进合成生物时候，得回高纯度、高活性重组胶原卵白。当今，丸好意思已肯求专利跳跃500项，仅在重组功能卵白边界肯求专利达98项，围绕重组胶原卵白得回授权专利超25项。

本年4月，国度级研发平台宇宙重组功能卵白时候磋议中心落户丸好意思，更是为丸好意思生物在重组功能卵白边界的磋议和生产注入了新的能源。郭朝万默示，这一系列原料革命举措，不仅彰显了丸好意思对产物品性和功效的极致追求，更平稳擢升了品牌在好意思妆商场的中枢竞争力。

CBE中国好意思容展览会中国上海好意思博会奉行主席桑莹合计，越来越多的国际采购行家已眷注到中国的特色原料与产物。她指出，在本年5月上海展，有来自102个国度8000多位国际采购行家向他们反馈，感受到中国的化妆品已超越全球大多国度，但愿不详更多地与中国特色原料和产物供应商进行更多的配合。

“身分党”不再唯国外大牌论，给了国货色牌弯说念超车的窗口期。频年的“双11”，以云南香格里拉额外松茸为中枢身分，创始松茸菌菇护肤新品类的中国原创高原植物护肤品牌稀物集多款产物卖爆，一跃成为“国货黑马”。稀物集（广州）生物科技有限公司研发总监胡露默示，广州国际好意思妆周和一系列的缓助政策复旧企业在革命进程中“如释重任”，全身心参加到功效性新原料研发攻关中去，加快追逐国际化妆品前沿时候脚步，丰富化妆品原料、身分等“中国芯”矩阵。

■中国原创高原植物护肤品牌稀物集系列产物。

品牌出海

七成头部企业国外有布局，跨境电商强复旧

“广州好意思妆企业已从买卖出海、产物出海，进入品牌出海的新阶段。以广州市白云区为例，本年化妆品出口态势细腻，1-10月同比增长33.3%。”广州市东说念主大代表、广东省日化商会会长、阿说念夫集团总裁李志珍先容说念。

《白皮书》编委会面向50家广州化妆品头部企业开展问卷观望骄横，现时七成广州化妆品头部企业样本皆有出海业务。但大部分化妆品企业在国外商场的销售额占总销售额的比例并不高，企业出海依然面对不少挑战。

2022年底，白云好意思湾率先奔赴国外商场，20家化妆品企业先后到东南亚地区参加亚太区新加坡好意思容展、广东商品跨境电商（东南亚）选品展。广州阿说念夫个东说念主照看用品有限公司即是其中的一员，阿说念夫的产物眩惑了繁密东南亚客户的敬爱，在展会现场就得回了意向客户近百家，意向金额达到860多万元。

广州诗妃化妆品有限公司一直发奋于于化妆品外贸出口业务，产物远销欧、好意思、中东以及东南亚约82个国度和地区，本年上半年外贸销售额同比大增43%。广东诗妃化妆品有限公司董事长张申俊选用记者采访时透露，诗妃的外贸团队不仅参与了多场国际好意思容展览会，还探望了十多个国度和地区，通过“平方参展”与“精确对接”的并行策略，有劲鼓舞了出口事迹的快速擢升。

深耕香氛边界的广州市雪蕾化妆品有限公司旗下领有4大自主驰名品牌，很早就开动布局国外商场，已在迪拜和巴西成立两个分公司，品牌已酿成了辐命中东、东南亚及北好意思洲的香水策略渠说念布局，收效地将优质的产物和香水代加工工作推向更平方的国外商场。

■广州雪蕾旗下LONKOOM朗金香氛。

广州环亚化妆品科技股份有限公司更收效独创了原土好意思妆品牌在国外开设工场的先河。公开府上骄横，环亚2015年收购了澳洲品牌MOR，2021年在澳大利亚开荒的占地2.5万平方米的工场参加使用。“作念企业就像赛马拉松，要跑赢一场马拉松，最中枢的不是速率而是耐力。”环亚总裁、黄埔区好意思妆大健康产业链链主吴知情默示，在竞争尖锐化的商场环境下，中国好意思妆企业要通过品类革命、时候革命、组织革命、供应链的快速委用以及数字化身手开荒、绿色可络续发展等，全场所构建企业的中枢竞争力，借助澳洲工场和MOR前期铺垫下的国际渠说念，可竣事更多各异化定位、心事不同品类的澳洲新品牌加入环亚全球化布局中的多品牌矩阵。

跨境电商的快速发展，跨境物流、国外仓等基础措施的日益完善，为好意思妆企业“走出去”提供了强有劲的复旧。在聚焦打造“跨境电商之城”的广州，原土化妆品牌正在加快出海。

好意思尚集团旗劣品牌Colorkey珂拉琪在越南TikTok站点上的粉扑产物里名列三甲。好意思尚集团即是广州好意思妆出海的代表之一，频年来好意思尚的年销量保持在20亿GMV水平，已开拓东亚、越南、马来西亚、印尼等商场，位居国货彩妆前方。

手脚新锐好意思妆品牌的代表，完整日志通过东南亚跨境电商平台Shopee出海的收效旅途，成为许多中国品牌出海的“标杆”。2020年起，完整日志通过Shopee、亚马逊等级三方电商平台把产物出口到好意思国、日本、新加坡、菲律宾、马来西亚等地，并创下佳绩。2023年，完整日志散粉荣登越南Shopee平台和TikTok平台散粉品类销量排名榜TOP1；“黑五”时期，完整日志的十二色动物眼影，取得日本亚马逊、乐天类目销售排名榜TOP1。

■完整日志“仿生膜”精华面霜。

在广州投资百亿开荒供应链款式的跨境电商SHEIN频年也以特有的“自主品牌+平台”双引擎模式苟且布局好意思妆业务。SHEIN以代运营和自主运营两种配合模样，为第三方商家提供出海“菜单式”选拔。关于莫得国外运营和销售教授的中小卖家，SHEIN不错包揽商品运营、仓储、物流、客服、售后等工作；关于有自主运营教授的品牌来说，SHEIN不错提供平台资源、计划职权及计划技能培训等。“跟着SHEIN加码好意思妆商场，并开启平台化运作，关于国内的上游供应链工场来说，或将迎来一场以数字化为妙技的、接轨国际好意思妆糜费趋势的供应链变革。而关于国内好意思妆品牌来说，也不错借助SHEIN来学习和荟萃更多的出海教授。”业内东说念主士默示。

中国国际电子商务中心电商首席行家、磋议院院长李鸣涛合计，现时我国外贸如故进入转型阶段，跨境电商是不可替代的发展趋势。“岂论是哪一种跨境电商模样，皆一定会给商家带来比拟好的预期收益和本色成效。”李鸣涛分析，传统买卖因为法子繁密，主体繁密，企业面对的最大短板就在于很难掌合手第一手的商场需求信息。跨境电商关于更多中小微企业而言，是一个法子更少、遵循更高的买卖新通说念，为其提供了一个低本钱而高遵循的新买卖增长模式，与传统的外贸收支口竣事互补，“跨境电商也合乎现时买卖碎屑化的采购趋势，竣事‘一键链全球’，好多企业借跨境电商心事了更遍及的商场。”

■新快报记者 陆妍念念